The Ides of March

Primera impresión: ¡fenomenal! 

Todo comienza cuando a una semana de las primarias demócratas vemos a alguien que sale de la oscuridad hacia un foco hablando sobre sus posturas liberales y creencias personales: "No soy cristiano, no soy ateo, no soy judío, no soy musulmán. Mi religión, en lo que yo creo, es en la Constitución de los Estados Unidos de América". Pero no se trata del gobernador Mike Morris (George Clooney), se trata de Steven Meyers (Ryan Gosling) ultimando los detalles del  debate entre ambos candidatos. 

"Sólo unos centímetros más corto [el podio] para que no se escuche tanto la respiración", "además no es muy alto y va a parecer un hobbit" son algunos de los últimos ajustes que Meyers hace para la aparición vespertina de su candidato. 

Más tarde veremos cómo se relaciona la frase del principio de la película con el candidato Mike Morris: "Si creen que no soy lo suficientemente judío, musulmán, cristiano o alto, entonces no voten por mí porque yo no puedo cambiar eso". 

Se hacen muy importantes los discursos en esta película, no en sí mismos, porque realmente no hay ninguno propiamente dicho. Pero los extractos que encontramos son apasionantes sobre todo por la discordia que encontraremos en ellos junto a los hechos que van aconteciendo. Se aprende que las palabras son una cosa y que por supuesto lo que ocurre detrás es otra. 

La figura de Steven Meyers es apasionante y su trabajo también: asistente de jefe de campaña del gobernador Morris. Fascinante. Tom Duffy dice de él: "Todos los periodistas te quieren. Las personas te tienen miedo porque no entienden cómo lo haces y te aman por eso. Y es la cosa más valiosa en este negocio: La habilidad de ganarte el respeto de la gente, haciéndoles confundir el miedo con el amor". 

Pero no es oro lo que parece. Los tintes de campaña se van deshaciendo para darle paso al sexo desafortunado, la corrupción, las amenazas y todos los ingredientes necesarios para hacer un thriller tan envolvente como este (¡Tranquilos, no lo voy a destripar, que sé que en España todavía no se ha estrenado!).

Me ha gustado mucho. Y también cómo han ido poniendo cosas sobre la mesa, sin dejarlas atrás. Por ejemplo, las "win-win situations". No sé cómo podría traducir esto exactamente, pero se podría decir que es una situación en la que pase lo que pase, al final yo gano siempre. Es una idea que envuelve toda la película. La explican, la desarrollan y toma importancia a lo largo de la película.

Ha habido otro momento, durante un debate en el que refiriéndose al candidato salen ideas como "maldita superioridad natural" o "el liderazgo no se puede combatir". 

The Ides of March te hace reflexionar, tengas algo que ver con el mundo de la comunicación política o no. A mí me ha entusiasmado. ¡Tiene tantos toques y tantas pinceladas interesantes! 

El #debatertve: apuntes, anécdotas y Twitter

Hace unos días no escribí nada sobre el cara a cara porque la verdad, pensé que sería un tema bastante trillado por todo el mundo. Pero hoy, no me puedo resistir a contar algunos de los detalles más curiosos de lo que ayer estuvimos viendo en RTVE. Es cierto que fue un debate sin mucho gancho y bastante escaso de emoción... Pero pudimos ver detalles, unos buenos, otros malos, otros simplemente anecdóticos. Vamos a ello. 

1) Las gafas de Pere Macías 
Sin duda alguna las gafas del representante de CiU en el debate fueron un gran error. De montura ancha y oscura, no permitían al espectador definir su mirada y parecía que en todo momento estaba escondido. Además, como bajaba tanto la mirada para leer sus notas, no podíamos ver la expresión de la mirada, cosa fundamental. "Quien no comprende una mirada, no comprenderá tampoco una larga explicación" (Proverbio árabe), pero si no podemos verla, no podemos conectar realmente.

2) "Querido Alberto"y "Querido Ramón"
Las apelaciones entre Ramón Jaúregui y Alberto Ruiz Gallardón dieron de qué hablar. Como anécdota, es bastante curioso como "Querido Alberto" se convirtió en Trending Topic en unos minutos en Twitter. Y todavía, se siguen haciendo algunas bromas al respecto:

3) El chiringuito de Rosa Díez 

La líder de Unión, Progreso y Democracia se coló en la mesa de debate (cosa que no consigueron ni CC ni tampoco BNG) por decir que "están mas preocupados en mantener los 17 chiringuitos que por tomar las medidas necesarias". Utilizó la palabra exacta y la más llamativa para colarse en el debate, decir lo que queria decir y llamar la atención. Al que no le dolió le hizo gracia, y en Twitter estuvo sonando la palabreja toda la noche. 

4) La política Keynesiana

Política keynsiana. Política keynesiana. A quien sea capaz de decirlo cinco veces seguidas sin equivocarse le damos un caramelo. Era de esperar que este debate fuera bastante más elevado que el cara a cara de Rajoy y Rubalcaba. Este debate lo vieron realmente a quienes realmente les interesaba el tema, el cara a cara lo vio todo el mundo. Pero aún así, jugando con que el único debate que iban a tener IU, CiU y PNV en la televisión nacional nos saltan con conceptos que la gente no conoce. ¿Política quequé? Dijo más de uno probablemente en su casa. A los cinco señores que estaban anoche debatiendo, se les olvidó en algún momento que no estaban solos en un estudio y que había millones de espectadores de todo tipo viéndoles por la televisión. Menos mal que al final el señor Llamazares explicó un poco el concepto y lo dejó más o menos claro.

En este caso, está claro que no podemos aplicar la famosa frase de Gallardón de "el pasado lo conocemos todos" (Que curiosamente me recuerda a una coletilla que siempre dice Mariano Rajoy "Y esto lo sabe todo el mundo, ¿no?"). No lo tengas ustedes tan claro, señores.

5) La mirada nostágica al 96.  "Lo que me procupa de tu comentario es que es una mirada nostálgica al 96" le dijo Jaúregui a Gallardón. "No es nostalgia, es el ejemplo que acredita la credibilidad de la que Gaspar hacía antes referencia" Le contestó Gallardón.

Siempre todo lo que se dice un poco más allá, llega a lugares insospechados. De todos los porcentajes, propuestas y demás temas que se debatieron anoche en RTVE lo que más lejos ha llegado es lo anecdótico. Así somos los españoles y me atrevo a decir que el ser humano. Yo diría, desde el punto de vista de comunicación política, que fue un gran giro por parte de Gallardón convertir en algo positivo y activo un reproche hecho por el adversario.  

Pero sin embargo en Twitter hablan de los logros futbolísticos del 96, de música y discos o incluso de hombreras... Lo que se llamar tener nostalgia del 96. 

6) Hablar del futuro y no del pasado
Una cosa que me llamó mucho la atención también fue la intención en todo momento de querer hablar de futuro, aunque la mayoría del tiempo estuvieron haciendo un gran repaso a la histórico, como por ejemplo Los Pactos de la Moncloa o el Pacto de Estado de 1981. Estuvo bien la aclaración del señor Josi Erkoreka, que dijo lo que todos pensaban pero ninguno puso en palabras:  "Yo estoy de acuedo con mis compañeros de mesa cuando dicen que es mejor hablar del futuro que del pasado. Pero tengo la sensación de que difícilmente vamos a identificar unas recetas correctas de cara al futuro si no somos capaces de hacer un diagnóstico de lo que ocurrió en el pasado". 

7) Orden y claridad en las ideas
Entrando un poquito más en el tema del discurso, me gustaría destacar a uno de los políticos de la mesa en cuanto a claridad y orden del mensaje: Gallardón. Me resultó muy buena decisiónque en la última parte del debate, éste quisiera siempre reservar su turno (y tiempo) hasta el final. Quiso prevalecer así su mensaje frente al de sus oponentes además de organizarlo de una manera clara, contestando a lo que quería y sin miedo a una réplica. 

Por otro lado, también mencionaría una técnica que también lleva Mariano Rajoy a rajatabla, que es ese "Un, dos, tres, resumen". Me refiero con esto al orden de las ideas sintetizadas en tres puntos, donde luego al final se hace un resumen/recordatorio de todo lo dicho anteriormente. Es un esquema que deja las ideas muy claras y ordenadas. 

Es cierto que es un esquema básico que utilizan la mayoría de los políticos, pero en el caso del #debatertve, el que más y mejor lo hizo fue Gallardón. 

Y para finalizar, un poco de humor, que las campañas políticas normalmente tienen más de divertido que de aburrido: 

Ted Sorensen - "Los discursos más importantes del mundo"

Hoy se cumple un año de la muerte de Ted Sorensen (1928 - 2010), una de esas personas con las que si te tomaras un café, te cambiaría la vida. Consultor presidencial, escritor y abogado fue una pieza fundamental de la administración Kennedy. Fue el autor de algunos de los grandes discursos de JFK, así como una gran "ayuda" para la creación del libro Profiles in Courage que otorgó el Premio Pulitzer  a JFK en 1957. 

Según de New York Times, Sorensen bromeó sobre su propio obituario diciendo "Aquí yace el escritor de los discursos de Kennedy", a pesar de que luego dedicó su vida al derecho y la política. Y es que sin duda, fue su viaje junto al Presidente Kennedy el que le otorgó el billete para formar parte de la historia de los Estados Unidos.

Sorensen fue una de las grandes mentes que comprendió la idiosincrasia de JFK más profundamente, por eso cuando el presidente fue asesinado, dijo que esa había sido "la experiencia traumática más profunda de su vida" y envió una carta de dimisión a Lyndon Jhonson, aunque no abandonó la administración hasta 1964. Escribió innumerables discursos presidenciales. Fue el autor de grandes frases como: "No te preguntes que puede hacer tu país por ti, pregúntate qué puedes hacer tú por tu país" o "debe ser posible a corto plazo, que todo estadounidense pueda disfrutar de privilegios sin importar su raza o color. Todos los estadounidenses deben tener el derecho de ser tratado como le gustaría ser tratado, como a uno le gustaría que trataran a sus hijos". 

Otro de los discursos que hicieron brillar a Kennedy en el año 1962 fue el que dio en la graduación de Yale en el mes de julio. Sorensen, con gran sentido del humor, comenzó bromeando con las diferencias entre Harvard y Yale (JKF había estudiado en Hardvard) para desplazarse hasta un discurso más político sobre la responsabilidad del gobierno para mejorar la vida y promover la igualdad: "Con demasiada frecuencia nos aferramos a los clichés de nuestros antepasados. Sometemos todos los hechos a interpretaciones prefabricadas. Nos gusta la comodidad de opinión sin la incomodidad del pensamiento".

Pero sin embargo, su más importante contribución a la historia fue la carta que escribió a Nikita Jruschov  durante la Crisis de los misiles de Bahía Cochinos en 1962. 

En sus memorias (su último libro, titulado Counselor), Sorensen escribió: "Me acerqué a cada discurso como si algún día pudiera aparecer bajo el nombre de Kennedy en una colección de los discursos más importantes del mundo." 

Está claro, que sin un buen orador no es posible que el discurso brille en todo su esplendor, y que el gran porcentaje del éxito lo encontramos también en el cómo se dice además del qué. Pero esta claro que Kennedy y Sorensen encontraron una simbiosis perfecta para cumplir la intención de Ted, entrar en la colección de los discursos más importantes del mundo. 

The Kennedys - "No es lo que eres, es lo que la gente piensa que eres"

"No te preguntes qué puede hacer tu país por tí, pregúntate que puedes hacer tú por tu país". Ésta es una de las grandes y más famosas frases de JFK. Casi todo el mundo la conoce o la ha leído en alguna parte sin saber de dónde venía. Sin embargo, es mucho más interesante descubrir qué hubo detrás de todo aquello que los grandes momentos de gloria. Para mí, ha sido mucho más emocionante ver esos pequeños guiños en el backstage que los grandes discursos o apariciones mientras veía "The Kennedys".

Para poner en situación, es importante saber que "The Kennedys" es una mini-serie de ocho capítulos, que a grandes pinceladas, dibuja un boceto bastante generalizado de una de las familias mas poderosas de los Estados Unidos. En ella se recorre sobre todo el periodo presidencial de Jhon F. Kennedy durante los años 1960-1963, aunque interrupidos por numerosos flashbacks que hacen perder un poco la continuidad de la historia. 

Lo más interesante de la serie (que se centra más en el plano personal que en el público) son los guiños constantes hacia la comunicación política. Cada capítulo, sobre todo el primero, están plagados de pequeños guiones que cada personaje va dando en cuanto a comunicación política. 

Simplemente ya el trailer te deja claro lo que vas a ver desde el principio: "It's not what you are, it's what the people think you are" (No es lo que eres, es lo que la gente piensa que eres). ¡Después de escuchar esto, nadie puede dejar de verla!

En el primer capítulo se nos presenta a un personaje llamado Jimmy Ryan que actúa como asesor de Kennedy en el distrito de Charlestown. Nada más conocerle, hablando con JFK y su padre, éste dice: 

- "Tenemos un problema de percepción.  La gente de Charlestown ve a Jack como alguien que no tiene roce con la gente que vive en estas calles". 

Entonces, siguen hablando: 

- "Jack es un héroe de guerra" - Jimmy

- "Hundieron mi barco". - JFK

- "Salvó a toda su tripulación" - Padre - "nadó tres millas infestadas de tiburones, arrastró a 

un chico con las cuerdas de su salvavidas entre sus dientes." 

- "No había tiburones allí" - JFK

- "Ahora sí" - Jimmy

¡Cómo se puede afrontar el tema del storytelling de una manera tan sencilla y práctica! En este caso, se ve que Jimmy Ryan entiende que lo importante es la historia y cómo la cuentas... La importancia de parecer ser un héroe además de serlo (o no). Pero eso no es todo. En el mismo capítulo, sólo que unos minutos después, JFK se dirige hacia una asociación de mujeres que tenían familiares caídos durante la guerra. Antes de dar su discurso, Jimmy Ryan, le da a JFK unas muletas (mientras él las rechaza) y le pone una medalla mientras le dice: 

- Eres un héroe de guerra y tienes que lucir como tal. Todos hemos perdido un hijo o un hermano en la guerra, sólo que ahora te están viendo a tí como si fueras ellos.

Jimmy Ryan, este "asesor" al que realmente no se le da mucha importancia, para mí es realmente uno de los grandes personajes del capítulo ya que muestra la importancia de hacer política "global" de manera local. Es un gran ejemplo cinematográfico de lo que hizo Obama en su campaña... Cómo llegar a todos y cada uno de los votantes utilizando a individuos que conocen y se mueven bien en un territorio determinado, que te dice quiénes son las personas más influyentes, dónde tienes que dejarte ver y qué tienes que hacer para ganarte la simpatía del grupo. Esto parece una obviedad, pero os aseguro que no lo es para todo el mundo.

Otro momento magistral de la serie, es cuando se afronta todo el problema de la Crisis de los Misiles. Después de pasar unos momentos de infarto en los que Kennedy debe elegir entre "una mala solución y otra aún peor" (SIC) él quiere dar explicaciones públicamente por lo que había ocurrido, cosa que los gerifaltes de la armada no querían dejarle hacer. Entonces, su hermano, Bobby Kennedy le apoyó diciendo. "Cuando todo lo demás falla, di la verdad" (yo lo relacioné directamente con los últimos días del mandato de José María Aznar, en términos estrictamente comunicativos, por supuesto).

En conclusión, estamos ante una serie que no es ninguna maravilla ni tampoco libro abierto de la sabiduría. Tampoco es un reflejo fiel de lo que fue la familia Kennedy, pero sí que es un método entretenido y diferente de aprender un poco sobre comunicación y sobre historia, sobre todo por ir encontrando guiños en los que incluso podemos sentirnos identificados. 

Las razones de La Razón

El periódico La Razón, desde el pasado domingo 18 de septiembre, publica en sus portadas una defensa de los principales mensajes pre-electorales del Partido Popular. El lema preelectoral del PP “Comienza el cambio” está siendo utilizado por La Razón para legitimar la salida del PSOE del gobierno de la nación y apostar claramente por Mariano Rajoy como la mejor opción de cara a las elecciones del 20-N.

Así, en torno al eje argumental del cambio, La Razón ha diseñado diferentes portadas en las que se avala y justifica el relevo político en España. Incluso este periódico ha llegado a utilizar el propio nombre de su cabecera para sustentar el mensaje “Las Razones del Cambio”, utilizando incluso la misma tipografía. Pocas veces en la historia reciente de las campañas electorales un medio ha cedido su propia cabecera como adjetivo positivo hacia un partido político.

En un momento en el que Mariano Rajoy apunta como muy posible ganador de las próximas elecciones, estamos contemplando un apoyo claro de los principales grupos mediáticos al líder del Partido Popular, y en los casos de medios más progresistas un leve endulzamiento de las tradicionales posiciones críticas hacia este partido.

Sin embargo, que un medio como La Razón se pronuncie tan a favor del Partido Popular, apoderándose de sus principales mensajes claves y convirtiéndolos en propios puede ser un arma de doble filo. Esta sintonía y correlación de mensajes puede ser interpretada por el elector indeciso como una estrategia del propio Partido Popular para posicionarse en un marco ideológico conservador. Sin embargo, estas portadas esconden un acercamiento del propio medio hacia un virtual gobierno, más que una utilización de La Razón por parte del PP como trampolín de mensajes. Para Rajoy, tener un pronunciamiento tan claro y acaparar tanta aparición en el medio más conservador del abanico mediático actual es un factor que lo aleja sustancialmente del centro político al que intenta acercarse cada vez más.

De esta forma, las portadas de La Razón puede que más que un favor, estén suponiendo un escollo en los planes electorales del Partido Popular. Cuentan los mentideros políticos, nunca confirmados, que algunos dirigentes populares han mostrado su desacuerdo con esta excesiva presencia del Partido Popular en La Razón.

La campaña ha comenzado en la práctica, y los medios empiezan a mover sus piezas. ¡A disfrutar del juego!

Campañas de anuncio, patrones audiovisuales: Partido Popular

Hay tantas maneras de ver la realidad como individuos somos. Por eso, Nothing to Report además de las imágenes quiere hacer un recorrido por los contenidos multimedia de cada uno de los partidos. Dividiremos las entradas por partido, para mostrar de una manera clara que ni siquiera debajo de las mismas siglas se hacen las cosas igual. Cada candidato tiene su estilo y su equipo una manera diferente de trabajar y de transmitir.

Evidentemente, no podemos cubrir todos los vídeos electorales, pero hacemos un repaso sobre los patrones que están utilizando los candidatos para enviar su mensaje, tanto por Internet, como en algunos casos, por televisión.

CENTRADOS EN TI

La campaña del Partido Popular Centrados en Tí, tiene cuatro (al menos) spots diferentes, que son los que se están emitiendo en las cadenas nacionales durante los días de campaña. Se centran en cuestiones cotidianas sobre temas muy generales, como es lógico. Hacer un spot que recoja tantas candidaturas locales y regionales no es nada fácil, sobre todo porque no estamos hablando de unas elecciones generales. Hay que entregar mensaje, y prometer, pero todo en su justa medida. Justo, lo que están haciendo. Son spots con bastante trasfondo, que quizá cuesta un poco entender porque se entreven encerrados en sentimentalismos, pero el mensaje es eficaz y sobre todo y muy importante, coherente.

También es importante hacer hincapié en la pieza "Vengas de donde vengas, Centrados en tí". Por ahora, no ha tenido tanta repercusión como los otros tres, y se centra sobre todo en la población inmigrante (sudamericana, europea y general de todas partes). "Vengas de Donde Vengas" nos quiere transmitir con ejemplos reales y de manera directa la igualdad de oportunidades que plantea el PP, en sus propias palabras, vengas de donde vengas.

SPOT DE CAMPAÑA ZOIDO 2011

En el spot de Zoido lo que más llama la atención para estar hablando de una campaña local en la que el candidato no aparece. Un spot nada centrado en el personaje, como es el caso que exponemos a continuación. Es una campaña que refleja al votante no-estándar de Zoido en Sevilla. Desde luego, es un spot que se dirige hace un tipo de ciudadano votante muy determinado, donde no se muestran nombres, logos ni ningún tipo de vinculación de partido. Lo más curioso de todo es que es un spot que no serviría para ningún otro lugar diferente al que está destinado.

VAMOS A CAMBIAR ASTURIAS

Isabel Pérez-Espinosa es la candidata del PP a la presidencia regional de Asturias. En su vídeo se nos muestra una candidata sentada, carpeta en mano, lo que se desliga de los baños de masas que se están dando últimamente los políticos. Se muestra más como gestora y política de despacho. Una tendencia que en estas elecciones no está muy extendida.

JOSÉ RAMÓN BAUZÁ

Haciendo una mezcla de lenguas (mallorquín y castellano), José Ramón Bauzá, presidente del PP de Baleares y candidato a la presidencia del Govern, nos trae este vídeo de más de tres minutos en el que él mismo nos habla sobre su proyecto y su candidatura. Demasiado largo para lo que un elector está dispuesto a concentrarse en nosotros.

TEÓFILA ES CONFIANZA

Teófila Martínez en la candidata por el PP al Ayuntamiento de Cádiz. En su campaña aboga por una révalida de la confianza (una alcaldesa con experiencia, garantía), ya que ella es la actual alcaldesa. En el spot, una narradora (mujer, igual que la candidata) habla sobre Teófila mientras van apareciendo imágenes de archivo. Una fórmula sencilla, eficaz y austera. Exactamente el mensaje que intenta transmitir.

Las primeras horas de campaña en imágenes

Ya ha arrancado la campaña electoral 2011 con todos los políticos a pie del cañón en mítines, encuentros y demás. Nothing to Report os trae las imágenes más interesantes de los candidatos y sus equipos.

Zapatero en el mitin de León, que según algunos periódicos no consiguió ni medio llenar. Se está notando que en estas elecciones, cuando menos saquen a pasear al Presidente, mejor que mejor.

Gran fotografía de los tres candidatos a la Comunidad de Madrid en la Puerta del Sol (Madrid). De izquierda a derecha nos encontramos con Gregorio Gordo de IU (sin corbata), a Esperanza Aguirre (PP) y a Tomás Gómez (PSOE), (FUENTE: abc.es/madrid)

Rosa Díez en un mítin en Baleares este fin de semana presentando el proyecto político de su partido. En chaqueta vaquera y sin arreglar. No da la imagen de ser cabeza de un partido como es UPyD. (FUENTE: lainformación.com)

Foto de dos miembros del equipo de Estéban González Pons. Os traslado el pie de foto que él mismo le ha puesto a la imagen: En campaña se trabaja como se puede y donde te dejan. Los políticos nos repartimos por aquí y por allí diciendo nuestras cosas pero nuestros equipos se las ven y se las desean, muchas veces, para transmitirlas. Bego y Anita, a las que otras veces habéis visto más cómodas, han iniciado la campaña dispuestas a ganar las elecciones y van a pelearla en todas las posiciones. Ya las veis; emitiendo".

Uno de los autobuses de Nuevas Generaciones en apoyo a Esperanza Aguirre por Madrid.

Esta imagen pertenece a la página web del Partido Popular. No hemos conseguido encontrar la fecha del acto, pero nos parecía impactante el contraste que consiguió la candidata con tu chaqueta roja frente a los azules y blancos que predominaban en las gradas traseras.

Comunicación electoral, de cine

Divertidos, diferentes y sobre todo, eficaces. Ésto es lo que creo de los famosos carteles de Callao de Tomás Gómez, candidato del PSM en la Comunidad de Madrid. Éstos son unos carteles que en los últimos días de abril, la candidatura de Tomás Gómez colgó en el balcón de su sede, en pleno centro de Madrid. Cómo no, han conseguido cobertura en todos los medios de comunicación, porque son realmente algo que llama la atención, totalmente acorde en un entorno totalmente cinematográfico como es el de la plaza de Callao.

En este caso del "Adiós Condesa", vemos como el equipo de Gómez deja caer el "elitismo de Aguirre". Aquí podemos enlazar con las declaraciones que hizo Gómez en la presentación de su campaña: El líder del PSM ha recalcado que quien tiene un Metrobús no tiene “un título de propiedad, ni mucho menos un título nobiliario, ni un título académico en sentido estricto, aunque certifica ciertos conocimientos” pues en cierto modo es un título de ciudadanía. “Un título que da derecho a moverse pero también da derecho a hablar del transporte público, de su coste y avala al que lo usa para decir que un cubo amarillo para recoger una gotera a la puerta del Metro puede permanecer semanas o que una escalera mecánica puede estar averiada durante días”, ha planteado el líder del PSM".

Para seguir animando la precamapaña, más tarde encontrábamos el cartel de Go Up, Tomás Gómez, próximamente en el Gobierno de Madrid. Utilizando la famosa película de "Pixar", el candidato se acerca cada vez más hacia los cielos del gobierno, elevado por un montón de globos de colores. Como si fuera un juego de niños, o mejor dicho un instrumento "de la gente común".

En el cartel de Invictus, se presenta un candidato "luchador" a lo Clint Eastwood con una mezcla de combatiente a lo Braveheart. Esta imagen enlaza perfectamente con el slogan "Con ilusión, con valores, contigo". Como un héroe, que empieza sin tener nada pero que gracias a la fuerza de la ilusión y los valores consigue lo mejor para el pueblo. Y es que al fin y al cabo, Tomás Gómez quiere ser el presidente de la gente común.

Debido a estos carteles, el PSM de Madrid y sobre todo Tomás Gómez ha sido calificado de machista, o incluso de "paródico"; "ridículus" o "derrocatus". Pero sin duda, ha sabido llamar la atención y mover un poco las tierras electorales, que al fin y al cabo era el fin que el PSM estaba buscando.

¿Por qué me presento a las elecciones?

Normalmente, cuando los candidatos de los partidos se presentan a unas elecciones buscan el tiempo para convencer a los demás de por qué deben votarle a él y no al contrario. Pero pocas veces buscan un espacio de reflexión común para explicar los verdaderos motivos de por qué aspiran a ser presidentes, alcaldes, diputados, etc.

A mí particularmente me parece una pregunta fascinante.

Cuando estamos ante un candidato y los ciudadanos escuchamos poesía de sus labios, siempre les sale lo mismo: demagogia. La mayoría de nosotros probablemente no sabríamos definir lo que es, pero sabemos cuando alguien nos está dando vueltas. Por ejemplo: “Me presento a las elecciones porque me preocupa lo que pasa a mi alrededor y lo que pasa en nuestro país. Porque me preocupa que existan derechos distintos en función de la comunidad autónoma en la que se reside. Porque me preocupa que existan políticos corruptos y que desde sus partidos se utilice la corrupción como arma arrojadiza”. Estas preocupaciones las profesa en Eladelantado.com Luciana Miguel Alhambra como candidata por UPyD a alcaldesa de Segovia.

Desde el punto de vista comunicativo, estos argumentos son un gran error. Un candidato se presenta porque quiere y está capacitado para cambiar las cosas a mejor (o al menos eso debería). Ninguno puede permitirse el lujo de perder un espacio en la tribuna de un periódico para hablar de sentimientos. ¿Dónde queda el mensaje de campaña? En ninguna parte, porque no está. Su mensaje de campaña es “Lo que nos une”. Yo no lo veo en esa respuesta. Evidentemente los políticos corruptos o lo “que pasa a mi alrededor” no es algo que une a un candidato con el electorado. Lo que le une son las soluciones, las ganas de cambiar las cosas. Por eso, otra vez, hay que dar respuestas no divagaciones. Siempre mensaje.

Otro ejemplo es Basilio Pozo-Durán, parte de la candidatura de IU en Antequera: “Me presento porque me siento parte de toda esa gente pequeña que cambia el mundo cada día: quienes trabajan por la justicia social en asociaciones, en sus puestos de trabajo, en sus barrios, en sus familias... Y porque no es inevitable que tanta gente pequeña, la mayoría social, la clase trabajadora, lo esté pasando tan mal por la avaricia de una minoría. Por eso estoy en IU y por eso concurro con mis compañeras y compañeros a las elecciones en Antequera el próximo 22 de mayo”.

No sé si describir estas reflexiones como inocentes o ñoñas directamente. A ver, metiéndonos ya un poco más en chicha, está muy bien el intentar ahondar en las emociones del votante, ya que al fin y al cabo, la mayoría de las veces un sentimiento o una intuición es más fuerte que la toma de decisiones totalmente racional. Pero una cosa es recurrir a la emoción y a la anédota y otra es divagar intentando hacer poesía en la tribuna de los periódicos.

Seamos serios. La política y los políticos están para solucionar problemas y quitar las preocupaciones a los ciudadanos, no para preocuparse más. Todo el mundo tiene preocupaciones y lo que necesitan saber es lo que vas a hacer, lo que vas a cambiar para que todo mejore. Un candidato no se presenta a las elecciones por preocupación, ni tampoco por qué se siente parte de toda ese gente “pequeña” (atención a esta frase, PEQUEÑA) que cambia el mundo cada día. ¿Estás llamando a tu electorado insignificante? Probablemente no, y el autor del texto, haya intentado mostrarse familiar, pero no de la manera adecuada.

El candidato que no sabía escribir

Esta semana llegan hasta Nothing to Report nuevas colaboraciones de expertos en comunicación. En esta ocasión Adriana Vila (@advica), joven periodista y especialista en campañas de comunicación nos desvela algunos puntos sobre la campaña electoral gallega, en concreto sobre la campaña de Abel Caballero (PSOE).

EL CANDIDATO QUE NO SABÍA ESCRIBIR

Vaya por delante que todos, o al menos una gran mayoría de los mortales, hemos cometido faltas de ortografía a lo largo de nuestra vida. Sin embargo, considero que hay ciertos espacios en los que algunos fallos son difíciles de justificar. La campaña electoral es uno de ellos.

¿Es posible que alguien que aspira a ocupar un cargo de responsabilidad pública se dirija a sus electores potenciales con faltas de ortografía? Es posible. En Vigo se está convirtiendo en una costumbre de mano de su actual alcalde, Abel Caballero (PSOE), un catedrático cuya precampaña electoral no pasaría ni los primeros cursos de Primaria.

Primero fueron los carteles que fue colocando por toda la ciudad. Aquí os dejo una de las imágenes:

En el susodicho aparece el candidato muy sonriente y, a su lado, un lema en gallego que reza: “Queríades un Vigo fermoso e humanizado e o fixéchedes” (lo que vendr

ía siendo “queríais un Vigo hermoso y humanizado y lo hicisteis”). Son nueve palabras, nueve, y tres están mal. La traducción en gallego es esta: “Queriades un Vigo fermoso e humanizado e fixéstelo”.

El eslogan fue, claramente, pensado en castellano y “traducido” al gallego palabra por palabra y, claro, ocurre que no todos los idiomas tienen las mismas reglas ortográficas y gramaticales. El cartel, para más inri, responde a una serie en la que se suceden diferentes lemas, todos y cada uno de ellos con errores. Un despropósito, e

n fin, que es difícil de entender. En campaña es tan importante tener claro qué quieres decir como el cómo vas a decirlo, máxime tratándose de un territorio con dos lenguas oficiales, donde elegir en cuál vas a enviar tu mensaje es importante. Alguien debería recordarle al equipo de Caballero que, si eligen la más difícil para ellos, se tienen que cerciorar de que la están empleando bien. ¿De verdad nadie ha sido capaz de ver los errores a tiempo? Más aún, ¿de verdad nadie pensó en consultar el texto con un lingüista? Y, otra pregunta más, ¿por qué en cuanto estuvieron en la calle y todo el mundo se dio cuenta de lo que había no se retiraron inmediatamente?

La guinda del pastel, sin embargo, estaba por llegar.

Hace algo más de una semana, el equipo de Gobierno (Vigo está gobernado por un bipartito entre PSOE y BNG) envió a todos y cada uno de los domicilios (en algunos casos incluso por partida doble) un folleto explicativo con las hazañas de la legislatura. El documento en particular se llama “A transformación de Vigo” y es un panfleto que integra, bajo esa misma cabecera, las dos precampañas (la de los socialistas y la de los nacionalistas) bien delimitadas, no sólo por el desigual diseño de la publicación sino también porque en cada una de las páginas se incluye el eslogan de la precampaña del candidato de que se trate. Incido en esto porque, a pesar de contener los lemas de las dos campañas, se ha financiado con dinero público, pues viene firmado por el “Concello de Vigo”.

El quiz de la cuestión es la primera página de la publicación (destaqué en rojo lo más sangrante, aunque seguro que se me ha escapado algo):

Es verídico. Ni hay photoshop ni gato encerrado.

Aquí, además, ya no existe la excusa del bilingüismo (que para mí tampoco es justificable) porque, a pesar de que todo el folleto está en gallego, el candidato eligió esta vez el castellano para expresarse.

La precampaña de Caballero se ha hecho notar públicamente en tres frentes principales en el último mes: los carteles, el folleto y el acto de presentación oficial de candidatura. Acabamos de ver que dos de ellos se ejecutaron mal, muy mal, y eso me da pie a pensar lo siguiente:

-Que no es consciente de que él es la imagen que ofrece de sí mismo y de todo lo que eso conlleva. Hasta ahora, los vigueses sólo han visto que el personaje que aspira a gobernarlos cuatro años más es un “hoygan” de libro.

-Que va tan sobrado que se queda corto. Está tan seguro de que ganará, que ha perdido el interés por todo lo que rodea a la campaña. Sólo a partir de una dejadez supina se explica que las cosas se hagan tan rematadamente mal.

-Que el candidato no es un verdadero líder. En vista de lo ocurrido queda claro que o no ha sabido rodearse de la gente apropiada o no ha sabido aprovechar el potencial de su gente. En cualquier caso, ¿quién quiere como gestor de su ciudad a una persona que ni siquiera se sabe gestionar a sí misma?

-Que ha subestimado completamente la inteligencia de los ciudadanos. ¿Se creía que nadie se daría cuenta, solo con verlos, de que los carteles tenían errores clamorosos? ¿Pensaría que nadie iba a leer un folleto que su Ayuntamiento –ojo, no el PSOE ni el BNG- ha enviado a su casa?

P.D. / Candidatos, por favor, poneos las pilas. Queda mucha campaña por delante y los ciudadanos nos merecemos algo mucho mejor que esto.

Adriana Vila

Comunicación, política local y juventud: entrevista a Ricardo Sánchez

Después de algún tiempo comentando los vaivenes de la comunicación política en Nothing to Report, hoy nos llegan unas reflexiones hechas por un joven político de Estella del Marqués (Cádiz). Ricardo Sánchez tiene 27 años y es el candidato a alcalde de IPJ (Iniciativa Progresista Jerezana), un partido independiente que nace en esta pedanía de Cádiz ante la necesidad de sacarla del olvido a la que está sometida actualmente. Llegamos a él para hablar sobre los pespuntes de la comunicación política cuando se tienen pocos recursos y mucha ilusión.

1)En nuestra sociedad y cada vez más, los jóvenes están perdiendo el interés por el mundo de la política y la gestión pública. ¿Cómo llega una persona tan joven como usted a candidato a la alcaldía de un pueblo como Estella del Marqués?

Actualmente, y cada día más, los jóvenes están perdiendo el interés por el mundo de la política, debido a que sienten que no son partícipes del proyecto que nuestra sociedad está construyendo. Hoy en día en política, por lo general, se toman decisiones unipersonales sin tener en cuenta a los jóvenes. No se nos tienen en cuenta y creo que esto debe cambiar. Por eso, como a nivel personal soy bastante inconformista y pienso que todo es mejorable, tomé la decisión de adquirir un papel activo y presentarme como candidato.

Creo que mi pueblo necesita un gran cambio y la persona más idónea para situarlo en el lugar que se merece tiene que ser una persona con mucha ilusión y sobre todo con ganas de trabajar, cosa que a mí no me falta. Los jóvenes somos el motor del cambio y somos el futuro de nuestra sociedad, por eso como joven, tomé la decisión de ser el protagonista del cambio. Un cambio con un gran proyecto lleno de ideas, propuestas y mejoras, y sobre todo muchas ganas por trabajar.

2) Desde su experiencia y teniendo en cuenta lo joven que es su partido y la mayoría de su equipo, ¿Cómo se empieza una campaña electoral desde cero? ¿Cómo se construye una imagen de candidato?

Pues muy sencillo, creando un proyecto sólido que nos convierte en la única alternativa posible a la alcaldía frente a otras ofertas que no tienen claro ni proyectos ni liderazgos. Creo que hay un gran sector de la población que piensa más allá del rojo y el azul al que estamos acostumbrados, y debido a esto surgen nuevos partidos como el nuestro, con nuevas ideas y otros puntos de vista. Pienso que es importante la diversidad, ya que en ella se encuentra una pieza fundamental de la democracia.

Al empezar de cero, primero, analizamos cómo debía ser el alcalde que necesita mi pueblo. Pensamos que debe ser un vecino consciente de los puntos débiles y fuertes de Estella. Con lo cual, siempre se buscó alguien joven, comprometido, fuerte y, por supuesto, capacitado para el cargo. Alguien capaz de dar ejemplo y tomar de decisiones, pero siempre estando al lado de los ciudadanos.

Una de nuestras ideas más fuertes es que el candidato debe ser cercano y estar a pie de calle para conocer las quejas, ideas, propuestas de la gente, para que este sea un pueblo dirigido por todos y no sólo por unos pocos.

En la calle me siento un candidato respetado y valorado, siempre arropado por un equipo unido, joven, formado y preparado con ganas de enfrentarse al reto de transformar la pedanía.

La verdad que hace meses comencé una etapa apasionante, ya que siento la necesidad de trabajar intensamente por mi pueblo, con el objetivo de conseguir que avance hacia un futuro con una dirección y un rumbo fijado.

La precampaña la hemos vivido con mucha gratificación, ya que los vecinos y vecinas nos han mostrado su total apoyo. Lo que más hemos palpado son las ganas de transformación que desean, podríamos decir que tienen sed de cambio, porque sienten que están viviendo una etapa de abandono total.

El principal punto de trabajo que llevo a cabo en la precampaña y próximamente en la campaña electoral es mostrar a todos nuestros vecinos y vecinas que tenemos un proyecto de futuro para modernizar Estella y que somos la única alternativa posible. Por eso, estamos utilizando las redes sociales (que nunca se había hecho en Estella). Contamos con webs y perfiles en redes tanto del partido como de candidato e intentamos dinamizar lo máximo posible. Al principio, quizá sería normal pensar que es algo arriesgado para un pueblo tan pequeño, pero no tenemos duda de que la gente cada vez le da más importancia y que para la gente joven, el cibernético es uno de los canales de comunicación más importante.

Además, trabajando en equipo, hemos colgado carteles en el pueblo y ahora estamos trabajando en más cosillas para los días de campaña.

Pero sin duda, creemos que la clave para llegar a un electorado como el nuestro es explicar las soluciones y propuestas reales que tenemos para nuestra pedanía. Vamos a desgranar todos los proyectos e ideas que tenemos, así los vecinos y vecinas podrán comprobar las ganas que tenemos de apostar por un gran avance hacia el futuro para nuestro pueblo.

4) "Juntos, podemos" es el slogan principal que preside su campaña electoral. ¿Podría explicarnos un poco en líneas generales, en qué se basa este lema? ¿Cómo se les ocurrió?

Con la gestión del actual equipo de gobierno se da cero participación, cero conversación y cero cooperación hacia nuestros vecinos y vecinas a la hora de llevar a cabo algún proyecto. El actual equipo de Gobierno ha escuchado opiniones o ideas de nadie.

Por eso, nuestro slogan quiere transmitir que vamos a contar con cada uno de los habitantes que componen nuestro pueblo. Queremos construir un gran futuro contando con las opiniones de todos los vecinos y vecinas. Porque pensamos que ellos son los grandes protagonistas de este engranaje. Por eso, desde UPJ creemos que “Juntos, podemos” avanzar, construir, proponer, trabajar, y lo más destacado, opinar.

5) Si tuviera que describir su campaña política con tres palabras, ¿cuál elegiría?

LUCHAR, TRABAJAR Y DIALOGAR.

6) ¿Cree que las dificultades que se le plantean son similares a las de otros candidatos, o por ser tan joven son diferentes?

Nuestra juventud es sin duda una ventaja. Tenemos valores propios de juventud como son la valentía, las ganas de superación, la capacidad de trabajo y la visión de futuro. Sin olvidarnos, por supuesto, del trabajo el equipo, la unión y el optimismo.

b) Somos el único equipo que está en la calle y muestra interés y ganas reales por trabajar por nuestro pueblo. Los otros sólo buscan encontrar el voto fácil haciendo campañas dos semanas antes de las elecciones. Pero estamos convencidos de que los vecinos de Estella tienen memoria y son sabios a la hora de elegir quienes realmente manifiestan la ilusión, ganas y trabajo.

c) Somos un partido que tiene las manos limpias y transparentes. Hay otros que a nivel nacional o regional están imputados en casos de corrupción y tienen manchada su imagen. Ahí demuestran la nula capacidad de gestión y el interés que muestran.

Quizá nuestros puntos más débiles a la hora de hacer campaña podrían ser que nunca hemos tenido la oportunidad de gobernar, ya que en las últimas lecciones sólo obtuvimos un candidato en el Ayuntamiento de Jerez. Pero el trabajo hecho durante estos cuatro años en la oposición es el mejor valedor que nos respalda tras haber presentado muchas propuestas que se han aprobado por mayoría en los plenos. Ahí hemos demostrado que son propuestas reales y viables.

7) Siguiendo un poco los pasos de su campaña, veo que está teniendo muy en cuenta el mundillo digital. Tiene un blog que actualiza periódicamente e incluso un perfil en Facebook. ¿Qué efecto cree que tendrá este tipo de comunicación en su campaña? ¿Está recibiendo feed-back por parte del electorado? ¿Se había hecho algo así en su pueblo alguna vez?

Hoy en día la sociedad maneja mucho Internet para informarse y comunicarse con los demás. Es un medio que está al alcance de toda la sociedad y es una herramienta muy buena para estar en continua comunicación.

Con la creación de un blog y con un nuevo perfil en Facebook pretendemos que los vecinos y vecinas estén en constante contacto con nosotros. Que nos den opiniones sobre el trabajo que estamos llevando a cabo y sus quejas o comentarios sobre cualquier tema.

Somos pioneros a la hora de desplegar la comunicación digital, ya que los demás candidatos/as no están llevando ningún tipo de campaña a cabo. Esto nos muestra el estancamiento y la dejadez en la que viven.

Todas las cuentas las administro yo personalmente, porque realmente me interesa que los vecinos y yo intercambiemos diferentes mensajes y opiniones a diario. Ésta sin duda, es una oportunidad de diálogo que antes no teníamos y que debemos saber aprovechar. Es una vía más para mostrar que queremos contar con todos los vecinos y que participen en el desarrollo de mi campaña y proyecto de futuro.

Despertando a la historia

La vida está hecha de casualidades. No podemos negar que vivimos en un mundo que se alimenta de ciclos en los que inevitablemente las cosas se repiten. Llegados a este punto, intentemos evitar la palabra "plagio" y llamarlo casualidad, para no meternos en asuntos que no vienen al caso. Aquí os dejo un ejemplo:

Pues ejemplos como este son los que nos lleva a revisar la historia (más reciente o más lejana, da igual) y centrarnos en el spot que podemos encontrar en Youtube del candidato del PSOE a la Junta de Castilla y León, Óscar López.

Seguramente, cuando el electorado ve este spot, lo primero que piensa es: ¿pero este señor a qué partido pertenece? Lo que más llama la atención es que en él se ha prescindido totalmente de las siglas del partido (PSOE) para dar protagonismo al mensaje y nombre y apellido del candidato. Pero de eso, ya podemos encontrar mucha información en la red. Lo que aquí verdaderamente nos llama es es slogan.¡Despierta a la Junta! es un slogan un tanto peculiar. Cuando mi equipo y yo hicimos un proyecto una campaña local de un candidato de una ciudad andaluza, pensamos en el mismo slogan. Tenía fuerza era sencillo y mostraba como ningún otro la necesidad de nuevos aires políticos después de más de 20 años de gobierno del mismo alcalde. Pero cuál fue nuestra sorpresa cuando nos dimos cuenta de algo que era bastante curioso:El lema ¡Despierta! fue acuñado por primera vez en 1878 por Adolf Stocker que fue la cabeza del primer partido antisemita. Su slogan concretamente fue "Alemania ¡Despierta!". Más tarde, ya en 1923 tras el "Festival de Coburgo" y posteriores enfrentamientos entre comunistas y nazis, Hitler convocó el "Día del Partido" bajo el lema "Alemania, ¡Despierta!", que fue un éxito rotundo. Era la carrera de Hitler hasta lo más alto. Lo más duro de todo esto es que la historia no perdona las casualidades... Siempre está ahí. Y es un tanto curioso comparar dos campañas tan diferentes y que nada tienen que ver. Pero dicen que la originalidad ha muerto, y que todo está inventado. ¿Puede que sea verdad?

¡Olvídate de los papeles!

Curioseando en Twitter por todo aquello de #turismobisbal, he encontrado un vídeo de poco más de un minuto dándole más vueltas a la famosa entrevista entre Pedro J. Ramírez y Rajoy. El vídeo se llama ¿Y este señor va a ser capaz de darnos trabajo...?

En el vídeo se nota que Rajoy no tenía un día muy fino. Y es verdad que hay días y días. Los silencios nerviosos, la interrupción de Pedro J. y encima el "me ha pasado una cosa verdaderamente notable, que lo he escrito aquí y no entiendo mi letra". Lo tenía más que fácil para lucirse, pero las cosas de la tele ya se sabe... Pues que no lo llevaba bien preparado añadido al poco "salero" y naturalidad que tiene el Presidente del PP.

¿Cómo puede pasar esto ante una de las preguntas más importantes que se van a plantear? Y es que cuando la comunicación falla, el impulso político se queda a medio gas. Es mucho más fácil cargarte el razonamiento de un político cuando titubea porque la mayor parte de la comunicación está en lo que locutor no dice: la confianza en uno mismo, la determinación y el carisma. Si éstos desaparecen, aunque sea momentáneamente, el control de la situación pasa a tenerlo la otra persona. Como pasó, que se volvió loco para contestar:

(sic) "Sí, no, pero crear empleo es animar la inversión, y para eso, crear confianza y reestructurar el sistema financiero para que haya crédito. Y luego hay, sin duda alguna, muchas medidas (miradita insegura al papel ininteligible) las bajas de (ehhh) impuestos que hemos dicho a emprendedores, la bajada de cotizaciones sociales para la mayor parte contratación de jóvenes. Y hay un tema que es clave: que es, sobre todo los jóvenes, es que hay que decirlo así porque es la verdad: cuando más sepas, cuanto mejor te formes, cuanto más te preocupes, cuanto más estudies (ehhh), cuanta más vida tengas, mucho mejor y muchas más posibilidades. Ahora ocurre una cosa que es grotesca, es que no se me ocurre otro calificativo: 42, 5% de tasa de desempleo juvenil en España. Y ahora la señora Merkel viene aquí y dice que les va a ofrecer a los cualificados que vayan a trabajar a Alemania. Vamos, como hace 50 años".

No hay una progresión natural entre los tres puntos claves que destacó. Quiso hacer una crítica al sistema actual pero sin hacerla. Sin dejar claro cuál es el objetivo. La manera clara de decirlo, podría haber sido:

1. Medidas. Medidas y más medidas (contestando a la pregunta).

2. Crítica a la tasa de paro juvenil actual.

3. El Partido Popular hará que nuestros jóvenes trabajen y rebajará al mínimo el paro juvenil. Conseguiremos una juventud cualificada y trabajadora.

Y ya si hubiera puesto un ejemplo bueno para rematar la faena, ni te cuento.

Y todo eso debería haberlo hecho en un minuto real y sin papeles que valgan. Nuestros políticos están muy mal acostumbrado a leerlo y escribirlo todo, sin tener en cuenta que lo importante es lo que dices, pero sobre todo cómo lo dices y cómo lo trasmites. Y leer no es transmitir, es leer. Los políticos deben hablar, contar historias... No leer.

Para termina de ilustrar esto que os cuento, y por si hiciera falta un ejemplo, aquí dejo el famoso vídeo de Obama de la mosca: contar las cosas y no leerlas y naturalidad hasta para matar una mosca.